Futebol, branding e entretenimento. Dá jogo?!

O Campeonato Brasileiro é considerado, em competitividade, um dos melhores do mundo sendo eleito em 2010 o 4º melhor, segundo o ranking da IFFHS (Federação Internacional da História e Estatísticas do Futebol).

Mas quando o assunto é Valor da Marca, ai o Brasileirão perde pontos. No Marketing falamos em branding, que se traduz em ações contínuas que visam agregar valor à marca aumentando sua admiração pelo consumidor.

É o que encontramos na NBA, na Champions League, no Campeonato Espanhol. Competições com identidade, marcas sólidas e reconhecidas por torcedores de todo o mundo. E é justamente este reconhecimento que atrai patrocínios e investimentos pelas empresas.

O grande erro no Brasil é o foco estar nos times e não na competição em si. Os campeonatos precisam ser valorizados. Poucos times ganham muito em patrocínio, visibilidade de mídia, enquanto os pequenos sofrem para se manter. Isso atrasa o desenvolvimento da indústria do futebol.

Outro ponto a ser trabalhado pelos gestores de clubes e confederações: tratar o futebol como entretenimento.

Também porque toda e qualquer atividade de entretenimento torna-se um concorrente.

Vejamos uma ida ao cinema, por exemplo: bons estacionamentos, ingressos comprados com tranqüilidade, poltronas confortáveis, filmes de qualidade e se chover ninguém se molha, que maravilha!

Agora vamos ao estádio…(pulando a compra do ingresso, faz de conta que foi fácil)…temos no pacote flanelinhas, tumulto, filas intermináveis, banheiros sujos, assentos desconfortáveis e na hora do jogo……o mesmo cidadão que recebeu “adiantado” prometendo olhar seu carro comemora o gol ao seu lado com sinceros abraços! Pergunta pertinente: quem está vigiando seu carro?

Mas sejamos otimistas, com a vinda de grandes eventos esportivos como a Copa e Olimpíadas tudo terá de ser aperfeiçoado. Somando um belo banho de branding, uma visão de entretenimento, melhor infra-estrutura advinda de parcerias públicas e privadas, nossas competições tendem a se tornar cada vez mais competitivas e rentáveis e mais do que isso, proporcionarão ao torcedor uma experiência de consumo de qualidade.

Autor do post:
Geral do Marketing
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